李洪伟委员：

您提出的《关于乡村振兴中农业品牌建设的提案》收悉，现答复如下。

一、农业品牌基本情况

鞍山有八大特色农业产业（即：设施蔬菜、食用菌、南果梨、君子兰、观赏鱼、犬猫宠物、肉禽养殖、农产品深加工）。其中：鞍山南果梨被誉为梨中“皇后”，入选农产品中国100强区域公共品牌。中国首届“最佳品牌故事”奖，“第三批国家级非物质文化遗产”、“第二批中国特色农产品优势区”。鞍山观赏鱼成为东北最大、全国第三大观赏鱼交易中心。产业成为国内最大的生产和销售基地。

二、品牌建设主要工作

近几年，特别是党的十九大以来，我市按照党的十九大和中央、省委1号文件提出的实施乡村振兴战略的总体部署要求，牢固树立“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，把品牌建设作为推进农业供给侧改革、提升农产品竞争力，促进农民增收的重要措施和路径，大力推进质量兴农、绿色兴农、品牌强农，截至目前，全市认证“三品一标”农产品307个，省名牌农产品41个。

一是以培育争创辽宁名牌为抓手，叫响“鞍山造”。将全市名、优、特农副产品列入名牌培育计划，按照辽宁名牌产品评价考核程序和要求，服务指导企业主体从产品标准、计量、检验检测、质量体系、产品包装、形象设计等方面进行规范提升，指导企业主体开展申报工作。目前鞍山鸿鹏南果梨、禾道君子兰、中通"深山秀"水果罐头、绿泰佳葡萄等41个农副产品成功争创为辽宁名牌产品。今年将组织10家以上的企业主体申报省名牌。

二是突出鞍山独有，培育争创国家地理标志产品。结合鞍山特色农副产品所具备的独特的地理及自然生态环境条件等，积极选择培育申报国家地理标志农产品，打造区域公共品牌。目前全市已有鞍山南果梨、鞍山君子兰、岫岩滑子蘑等9个产品被列为地理标志保护产品，正全力推动台安“福禄考”、台安“绿茄、岫岩“软枣猕猴桃”等产品申报国家地理标志产品。

三是促进绿色生产，大力推进品牌认证。建立政府、协会和企业三方联动机制，推进无公害、绿色、有机认证，扩大“三品一标”覆盖率。强化生产规范化、产品安全化、营销品牌化、管理信息化、服务专业化“五化”模式，带动区域农产品规模化、品牌化发展。目前,全市已有绿泰佳葡萄，九龙川香菇、瑞亚蔬菜等33个产品通过有机、绿色食品认证、274个实现无公害认证。

四是推进农业标准化建设，夯实特色产业基础。结合我市农业、畜牧业、特色产业，选择市场评价高、社会效益好、发展潜力大、引领作用强的龙头企业，推进标准化生产，严格实施农产品播种、栽培、管理、采收、加工、包装、贮运、销售技术等操作规程，提升生产效率和农副产品质量。目前，制定了鞍山南果梨、鞍山君子兰、鞍山果蔬类等国家、省、市质量安全操作规程20项。下发符合农业生产实际、农民一看就懂的操作手册2万多张。

五是打造区域公共品牌，扩大农产品区域影响力。以鞍山南果梨、君子兰、观赏鱼、猫犬宠物、台安鸭鹅、岫岩香菇等特色产业为总抓手，引导民营企业加强联合与协作，共同打造农产品“地域名片”，鼓励通过“公共品牌+行业协会+农户”、“公共品牌+企业+农户”等形式，发展“母子”品牌，鼓励支持民营企业依托优势特色产业申请注册商标，争创省著名商标、中国驰名商标、中国地理标志商标。打造多元丰富的品牌体系。目前鞍山农产品获国家地理商标3个、驰名商标1个，辽宁省著名商标22个。全国百个合作社百个农产品品牌2个。

六是实施农产品提质增效工程，提高品牌科技含量。针对种源农业、生物农业、设施农业、生态农业、农产品加工流通、信息农业等重点领域，巩固“鞍”字头农业自主创新成果，积极推进品牌创建主体加强产学研联合，加大新品种引进、新技术运用、新产品开发力度，不断提升农产品品牌的生机与活力。目前，引进、示范新品种、新技术、新装备36项，主推绿色超级稻、超高产紧凑型玉米等12个项目，促进粮食作物增产15％。农作物品种定向推介77个，引进推广优良品种110个，主要农作物良种覆盖率达到98％。

七是积极宣传推介，扩大品牌的知名度和影响力。近3年来，先后组织企业及产品参加国内国际举办的农业展会30多场（次），特色农产品专场推介会20多场，产生了很好的社会反响。2018年9月代表辽宁成功举办了鞍山首届农民丰收节，85分钟“《丰收中国》•幸福鞍山”大型系列录播节目在央视七套黄金时间播放2次；央视、人民网、腾讯、新浪20家网络和新媒体，对中国辽宁鞍山首届农民丰收节暨鞍山南果梨丰收节开幕式盛况和鞍山特色农产品做240分钟网络直播，全景宣传鞍山特色农产品。10月21日和11月3日在第18届中国沈阳国际农博会和第16届中国长沙国际农交会上，鞍山南果梨作为全国8个区域农产品公用品牌在央视、湖南卫视又做了专题推介。11月4日，百度新闻网发表了《南果梨正在从鞍山味道变成中国味道》的文章，称赞南果梨是鞍山当之无愧的特产，他的独特味道更成为中国味道的象征。通过宣传，中国百强农产品区域公用品牌-鞍山南果梨，市场知晓率和影响力得到极大的提升。

三、加强品牌建设的工作措施

打造品牌是实施乡村振兴战略和实现农业农村现代化的必然要求。品牌就是影响力、就是号召力、就是竞争力。未来5年，我们还将进一步加大措施办法，进一步提高政治站位，把打造农业品牌作为落实习近平总书记关于推进实施新一轮东北振兴战略、推进乡村振兴的重要举措和抓手。着力培育打造农业品牌，让更多的鞍山优质农产品走进全国、走向世界。

一是集中打造一批品牌。目前看，虽然我市有些农产品已经在市场上有了一定知名度，但总体规模和影响力还不够。下步，我们将以“鞍字号”公用背书品牌为引领，带动区域公用品牌、企业品牌和产品品牌跟进的思路，多措并举、综合施策，打出一套符合鞍山市情的品牌建设“组合拳”，重点做大做强鞍山南果梨、鞍山君子兰等特色品牌，集中力量打造我市优质农产品品牌的整体形象。

二是创建一批品牌产品生产基地和龙头企业。重点是围绕我市“八大特色”产业规划建设1000亩品牌生产基地20个，扶持带动能力在1000户农户以上龙头企业、专业生产合作联社100个，推行紧密型合作社发展模式，实行农资、技术、培训、品牌、销售、服务六统一，建立利益风险共享共担品牌创建长效机制。

三是抓好农产品质量安全建设。以围绕发展“三品一标”农产品为抓手，突出抓好品牌农产品生产标准、加工标准、流通标准和质量安全标准建设。到2020年，建成覆盖全市涉农区县、农产品主产乡镇、品牌农产品生产企业和专业合作社的农产品质量安全追溯体系，实现主要农产品从田间到餐桌全程可追溯管理。

四是加快发展农村电商。切实把握“互联网+”现代农业的时代发展要求，大力发展品牌农产品营销渠道。重点利用京东、淘宝、顺丰、申通、圆通等网络销售，特别是农民丰收节日等平台和载体，办好鞍山南果梨网络直销节、农产品大型网上营销活动，通过网络平台让鞍山特色农产品冲出辽宁，走向全国。

五是加大品牌宣传力度。“酒香也怕巷子深”。品质再好、特色再突出的产品，如果品牌知名度不够、市场认可度不高，也很难实现应有的价值。我们将继续广泛宣传推介鞍山的好生态、好环境、好产品，把我们手上的生态牌、绿色牌打好。要借助产销对接会、产品推介会等展会形式，重点面向主销区和主要消费群体开展深度宣传推介，要像去年的丰收节一样全域、全境宣传鞍山品牌，让更多的消费者认识鞍山品牌，了解鞍山品牌，走进鞍山、喜欢鞍山品牌、离不开鞍山品牌。不断提升鞍山农业品 牌的社会美誉度和市场竞争力。

感谢你对农业农村局工作的关心和支持，欢迎今后多提宝贵建议或意见。

鞍山市农业农村局     

2019年6月19日